Ещё одна весьма популярная вертикаль в ЛА – это #дейтинг 💕.

Ещё одна весьма популярная вертикаль в ЛА – это #дейтинг 💕.

Как говаривал Лука Мудищев (классик, современник Пушкина, если что!): «Ебётся вошь, ебётся гнида, ебётся бабка Степанида»… Но в Латаме сайты для знакомств служат не только (или не столько) для этого. Они считаются «просто соцсетями»; то есть их воспринимают приблизительно так же, как какой-нибудь фейсбук или твиттер.

И - да: 50% опрошенных в 2020 аргентинцев 🇳🇮 заявили, что зарегистрировались в Тиндере, чтобы «познакомиться с новыми людьми». (ладно, это было в пандемию… но многие действительно сидят в приложении, чтобы просто потрындеть).

Почему это важно? – да потому, что в отличие он адалта или гемблинга, дейтинг в Латинской Америке не стигматизируется. А это означает постоянный приток пользователей и, соответственно, низкий отток.

В общем, самые популярные приложения - Tinder, Badoo и Bumble и Grindr (особенно в Чили 🇨🇱). Ещё в Топ 10 по входят Gas, Happn, Influxy, Kismia, Womo, SweetMeet, Jaumo.

В Мексике 🇲🇽 из списка предпочитают Tinder (72% ). Результаты опроса, проведенного компанией Tinder (выборка – 2000 юзеров в возрасте 18-25 лет), показали, что 52% молодых одиноких мексиканцев пользуются приложениями для знакомств в среднем 3,5 раза в неделю и имеют 19,6 «мэтчей». Причём взаимодействуют они обычно с 5 женщинами (…или мужчинами, в зависимости от) одновременно. Большинство респондентов ожидаемо проживает в крупных городах - Гвадалахаре, Монтеррее и Мехико.

Результаты опроса также показали, что 64% опрошенных состояли или состоят в отношениях с человеком, с которым познакомились на Tinder, а 68% участников готовы знакомиться и дальше.

С точки зрения трафика и выручки:

➡️ В Бразилии 🇧🇷 (которая лидирует в рейтингах) к концу 2023 от вертикали ожидается выручка до 54 млн. USD, что означает 50% прироста относительно цифр 2020 года. В 2022 мобильными приложениями для дейтинга в этом ГЕО воспользовалось 16,2 млн человек.
➡️ В целом по континенту, расходы на платформы знакомств (продвижение профилей, доплата за безлимитные свайпы) в 2022 году выросли на 12%.
➡️ На региональном уровне Bumble занимает второе место по оплате всяких плюшек в приложении, несмотря на низкую позицию по загрузкам. Так что у них всё равно всё в шоколаде: «Мы достигли высокой рентабельности: скорректированный показатель EBITDA составил 59 млн. долларов США, а маржа - 24%, что превзошло наши ожидания» - заявил Хавьер Туриан (директор по коммуникациям Bumbl в Латаме) изданию Forbs Chile .
➡️ Grindr (ориентированный на LGBT+) переходит от низкого места по оплатам в приложении к высокому месту по загрузкам. Возможно, это связано с трендом на инклюзивность, который в регионе сейчас охватывает многие сферы жизни.